29/07/2020 às 14h48min - Atualizada em 02/08/2020 às 00h00min

Homens x Beleza: crescimento no setor é alvo das marcas para o Dia dos Pais

Pesquisa revela que perfumes, shampoos e condicionadores e produtos para barba são os mais procurados para presenteá-los

DINO
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A preocupação e o investimento dos homens em produtos voltados para beleza, saúde e bem-estar já estão consolidados. Tais transformações sociais, como o amadurecimento do homem em relação aos cuidados com a aparência, aliado ao aumento do debate sobre questões como machismo, refletem na realidade de um mercado em expansão, o da beleza masculina.

De acordo com a pesquisa Cosmentology, realizada pelo Grupo Croma em parceria com a Netquest que ouviu mais de mil homens em todo o Brasil, 39% dos entrevistados passaram a se preocupar com beleza e cosméticos, revelando um novo público. Desse número, 8% passaram a se preocupar muito com o tema nos últimos cinco anos. 27% são antigos adeptos e já se preocupavam com o tema, sendo que 18% continuam a se preocupar com o assunto e 9% declaram se preocupar ainda mais.

Perfumes, shampoos e condicionadores, produtos para barba podem parecer rotineiros quando falamos de itens de beleza e segundo a pesquisa realizada pelo Grupo Croma, são os itens mais procurados e comercializados pelos 1005 entrevistados. A pesquisa ainda revelou que os produtos que lideram o uso e intenção de uso nos próximos doze meses eram perfumes (65%), shampoos e condicionadores (63%), cuidados com a barba (40%) e cremes e loções para o corpo (30%). "Identificamos que o público masculino tem um interesse maior em produtos e tratamentos mais simples e direcionados principalmente ao rosto: barba, cabelos, dentes e mãos", conta Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma.

O Dia dos Pais é a terceira maior data de compra e consumo do varejo nacional, ficando atrás apenas do natal e Dia das Mães. Em meio ao "novo normal" o que se vê nas campanhas publicitárias das marcas do segmento é a defesa da representatividade e que beleza não é só coisa de mulher. 66% dos entrevistados afirmaram que "podem me chamar do que for, mas cuidar de mim não me deixa menos homem", 63% afirmaram que cuidar da beleza não é só coisa de mulher e 53% disseram que "sou homem, mas me cuido e não tenho vergonha disso". "O homem atual está mais atento à necessidade de autocuidado, preocupando-se não somente com shampoo e sabonete, mas com outros produtos e fatores ligados à estética", explica Bulla.

Um grande desafio para as marcas de beleza e cosméticos neste Dia dos Pais é aproximar mais as famílias. As duas maiores empresas de cosméticos e produtos de beleza, Natura e O Boticário, apostaram em mostrar as relações pai e filhos durante a pandemia. A Natura traz momentos dos pais com os filhos em diversas situações e faixas de idade e O Boticário apostou no lúdico para trazer a mensagem de afeto e carinho. No digital, a Natura apostou na representatividade convidando Thammy Miranda, que é pai de Bento em sua relação com Andressa, para estrelar a campanha.

Sobre o Grupo Croma
O Grupo Croma é especialista em design de inovação. Atua desde 2010 com portfólio de consultoria, tecnologia, pesquisa e capacitação. Com a missão de oferecer soluções para qualquer desafio, atua em diversos países e atende diferentes segmentos, sendo responsável por transformações significativas e resultados comprovados.

Sobre Edmar Bulla
CEO e fundador do Grupo Croma de design de inovação. Graduado pela ESPM, possui mestrado em Neurociência e Comportamento pela PUCRS e especialização em Marketing Digital por Harvard, além de ser formado em Música, Filosofia e Conselheiro de Administração pelo IBGC. Atuou em empresas como Nokia, PepsiCo e Grupo WPP, ocupando posições de liderança regionais e globais. Bulla é idealizador do aplicativo Rainbow para o público LGBT+, que oferece mais de 30 serviços integrados. É coautor do livro Líderes de Marketing, autor do podcast sobre inovação Ouça Bulla, além de professor convidado e palestrante em eventos no Brasil e exterior. Também é apaixonado por cultura, cognição e comportamento.



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